Arla - produktutveckling och reklamfilm

Jag dricker inte särskilt mycket mjölk, men trots den lilla kontakt jag har med mjölkpaket har jag ett flertal gånger hunnit irritera mig tillräckligt mycket på deras konstruktion för att vilja göra en modifikation på mjölkpaketen, med tillhörande kampanj.

Det som irriterar mig så mycket med mjölkpaketen är hur stor öppningen, genom den färdiga perforeringen, blir. Öppnar man mjölkpaketet enligt instruktionens "Riv ända hit", så kommer man ofelbart att spilla mjölk på sig själv, andra eller ett bord. Jag har slutat att riva "ända hit".
Modifikationen till mjölkpaketen blir alltså att man ändrar perforeringen så att den blir kortare, förslagsvis till en längden av en sk. "Short cut" (se bild).



Film 1 - 1975: den första persondatorn, Altair, kommer ut på marknaden.
Text: "12:e december 1978, Gävle" (fade to...)

70-tal. Velourpappa och dotter bygger ihop en old-school-dator. Manualer läses noga och arbetet sker mycket koncentrerat, nästan andäktigt. Använder sig av uråldriga datatermer, typ "Nu kopplar vi försiktigt ihop datorenheten med inmatningsbordet." Efter att alla komponenter satts ihop, slår de på datorn som bootar. Pappan går iväg och hämtar mjölk (i tidsenligt designat paket) och kakor. Häller upp ett glas till sig, och ett till barnet, men råkar naturligtvis spilla över datorn som börjar brinna. Pappan mumlar, handfallen, "nedrans".

(Arlalogga + Text:) Nu behöver du inte gråta över spilld mjölk längre. Samma innehåll - smartare förpackning.

Film 2 - 1981: Rysk ubåt kränker svenskt farvatten
Text: "27:e oktober 1981, utanför Karlskrona." (fade to...)

Interiör rysk u-båt. Två män står vid roder och pratar på ryska, med subtitles på svenska. "Hur kan du lyssna på Abba?" "Lenin hade älskat Abba!". En tredje kommer in med ett paket Arlamjölk i handen. Hans kamrater blir upprörda och anklagar honom för att dricka mjölk från kapitalistkor. Han försvarar sig med att den smakar precis som den från kommunistiskt uppfödda kor, och bjuder dem att smaka. När han ska hälla upp mjölken spiller han på kaptenen som i "tumultet" styr snett, och man hör hur u-båten går på grund.

(Arlalogga + Text:) Nu behöver du inte gråta över spilld mjölk längre. Samma innehåll - smartare förpackning.

Film 3 - Bingolotto
Text: "28:e september 1996, Borås" (fade to...)

90-tal. Tant (med rolig dialekt/röst) sitter i TV-soffa med bingolotto-brickor framför sig. Man ser att hon har fått bingo, och sitter med en tjock mobil/tjock bärbar telefon i handen. På TV:n svarar Loket, och de börjar prata (en konversation som man för roligast/mest autentisk effekt kan lösa med stockshots på Loket). Damen är märkbart upphetsad av tanken på att bli miljonär, och när det blir dags för henne att välja vinst så säger
hon något om att hon måste ha en "kaffetår för att koncentrera sig", häller upp mjölk i sitt kaffe, och spiller samtidigt ut mjölk på bordet. Mjölken rinner mot bingolotterna, som tanten räddar, men hon tappar samtidigt telefonen, vars batteri lossnar då den slår i backen.

(Arlalogga + Text:) Nu behöver du inte gråta över spilld mjölk längre. Samma innehåll - smartare förpackning.

Film 4 - Mahir
Text:" 30 maj 2002, Umeå" (fade to...)

2000-tal. En ung tjej sitter vid ett bord och pluggar vid sin laptop. Vi får se att hon skriver på ett viktigt examensarbete. Hon pratar i mobilen med kompis, samtalet går i stil med "och allt försvann?" - "jag skulle aldrig klara det, jag har jobbat med min uppsats i flera månader nu" - "jo, jag måste verkligen göra en backup snart". Hon avslutar samtalet, och lägger ner mobiltelefonen vid datorn. Hon äter en macka och klickar runt (kanske tittar hon till och med på tidstypiska "I kiss you"-Mahir?) samtidigt som hon ouppmärksamt häller upp mjölk i ett glas. Lite mjölk spills och bildar en pöl på bordet. Hon suckar, och går för att hämta en trasa.

(Arlalogga + Text:) Nu behöver du inte gråta över spilld mjölk längre. Samma innehåll - smartare förpackning.